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2022

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服饰新消费的2021:传统快时尚败退,内衣、汉服等细分赛道狂欢

作者:

kf123457


在充满机遇与挑战的2021年,服饰界迎来了大洗牌。

  ZARA、H&M等快时尚品牌衰败的同时,国产运动服饰品牌正不断崛起、二次元以及内衣等细分赛道也爆发出巨大的潜力。

  同样这也意味着国内潮流趋势随时间的推移正发生着巨大的转变,以前大家更追求时尚、奢侈品大牌,如今则追求个性化、性价比、科技感的品牌,也正是基于此助推了一批新锐服饰品牌崛起,如蕉内、UBRAS、Bosie等。

  但这些迎合年轻人的胃口因而爆火的服饰品牌,也不乏出现了些许争议,“高大上”的科技元素到底是伪概念还是真需求,短暂萌芽的品牌能驾驭几分时尚感?

  此外,随着二次元、汉服等小众服饰的崛起,这些新消费服饰品牌在流量退潮后,去路又在何方?

  服装行业的冰与火:快时尚衰败,

  国潮崛起、细分赛道爆发

  2020年受疫情影响,快时尚服装品牌们进入寒冬,直到2021年也未缓过劲来。尤其是在新疆棉事件后,行业出现洗牌:先是H&M遭市场抵制后在今年内关闭超百家门店,后是ZARA旗下三姐妹品牌(Bershka、Pull&Bear和Stradivariu)关闭了中国市场的所有门店。

  传统快时尚品牌虽遭遇了大败局,但服装行业却依旧是一片艳阳天。根据Euromonitor数据显示,2019年,中国服装市场零售规模达到2.19万亿元,同比增长5.29%。另据中商产业研究院预测,2021年中国服装市场将达2.4万亿元。

  但在这片万亿级市场内,“国潮”正在崛起,小众新锐服饰品牌不断出圈。

  2021年,国产运动服饰品牌安踏总市值超越阿迪达斯,位居全球运动服饰品牌第二;李宁、贵人鸟等也不断刷新着自身的销售额或市值记录。

  据多家媒体曾报道,2020年,安踏就以51.62亿元的净利 润首度超过阿迪达斯(净利 润约33.14亿元),成为耐克之外全球最 具盈 利能力的运动品牌公司;同时在2021年上半年,并以一度突破5000亿港元的市值超越阿迪达斯,成为全球第二大体育用品集团。

  国产运动服饰品牌的爆发,同样也催生着其他细分领域内的国产服饰品牌崛起。2021年,内衣这类细分赛道也迎来大爆发。

  根据数字品牌榜数据显示,自2021年1月1日起,在贴身衣物和小众文化这两个倍受资本青睐的细分赛道上,先后也出现了DB值爆发性成长的新锐服饰品牌,其中,大杯文胸品牌奶糖派成为仅次于Ubras、内外、蕉内三大巨头的新锐贴身衣物品牌。

  另据《螳螂观察》了解,Ubras、内外、蕉内这三大贴身衣物巨头在2020年前后就开始爆火;其中Ubras以10亿销售额成绩登上了2020年天猫第一内衣品牌位置。

  2021年,这些新锐服饰品牌一样走俏。

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